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巨头来了!周大福推出培育钻石品牌,钻石行业将迎滔天巨变? ...

关键词 培育钻石|2021-10-13 10:59:47|来源 宝创家
摘要 培育钻石正在逐步走入世界珠宝消费市场的舞台中央,一同步入舞池的,还有那些积极拥抱新兴消费者、希望获取更大市场收益的新老品牌们......

培育钻石正在逐步走入世界珠宝消费市场的舞台中央,一同步入舞池的,还有那些积极拥抱新兴消费者、希望获取更大市场收益的新老品牌们。

随着这些年培育钻石就是钻石逐渐形成共识,消费者的意识悄然发生改变,对培育钻石的认可程度越来越高。

今年5月,央视对培育钻石进行了报道,并在微博发起了一次为期一周的投票活动,参与投票的结果显示:超过50%的人表示会购买培育钻石。


这对于培育钻石而言,这确实是一件具有里程碑意义的事情。要知道,中国是奢侈品行业最大的消费国,没有奢侈品品牌会忽视中国消费者的态度,中国消费者意识的改变,将为培育钻石的发展插上翅膀。

珠宝品牌的利益&立场博弈

培育钻石给消费者提供了一个新的选择,然而,对于天然钻石既得利益者的珠宝巨头来说,这不仅仅是抢市场,培育钻石可能极大削弱天然钻石的利润,这是要命的事情,他们自然不敢造势,甚至选择站在对立面。

利益至上,珠宝品牌在选择培育钻石还是天然钻石之间的博弈在所难免。

2018是培育钻石发展的关键之年。这一年,FTC更改钻石定义,培育钻石也是钻石。这一年,施华洛世奇推出培育钻石并收购培育钻石品牌Diama;更为重要的是,全球最大钻石开采商戴比尔斯在这一年推出培育钻石品牌“Lightbox”。

尽管“Lightbox”是钻石市场搅局者,但是只做饰品不做婚戒,也可见戴比尔斯在对待培育钻石上的谨慎。

只是,培育钻石和天然钻石的博弈不会这么快就分出胜负。在珠宝行业具有更大话语权和影响力的众多国际珠宝巨头,还在固守着天然钻石阵营,国内的珠宝巨头也不敢造势,还在观望。

而随着市场趋势的演变,这些年关于培育钻石的消息越来越多,有的甚至登上了微博热搜,相对于戴比尔斯的小心翼翼,更为激进的潘多拉在今年5月宣布:弃用天然钻石,只卖培育钻石;顶级奢侈品品牌路易·威登(LV)宣布推出培育钻石首饰系列;知名珠宝品牌卡地亚也表示未来可能使用培育钻石作为珠宝首饰。不难看出,越来越多的珠宝品牌商开始重视培育钻石这块领域,纷纷推出自己的培育钻石产品线。

2021年8月12日,拥有“老庙黄金”、“亚一珠宝”等国内一线珠宝品牌的豫园珠宝(上海豫园珠宝时尚集团,豫园股份的全资子公司)推出了自有培育钻石牌品牌“露璨(LUSANT)”,逢七夕之际,于线上天猫旗舰店开启试运营。这是国内头部大牌珠宝商推出的首个培育钻石品牌,标志着继国际珠宝巨头戴比尔斯、施华洛世奇、潘多拉之后,国内珠宝巨头也开始入局培育钻石领域。

巨头们都相继入场了,还有珠宝品牌能按耐得住吗?

周大福旗下培育钻石品牌低调上线

近日,宝创家媒体发现天猫cama旗舰店悄然上线,这个低调的培育钻石品牌并没有在网站上有太多企业介绍,详情页中仅有官宣的品牌形象大使崔心心。



嗅觉敏锐的小编马上联想到,国民女神崔心心作为周大福品牌挚友,曾亲临武汉天地壹方购物中心参与周大福会员权益巡展活动。

崔心心同时担任周大福品牌挚友和培育钻石品牌cama的形象代言人,这不禁令人浮想联翩。

于是小编马上查阅了天猫cama旗舰店的营业执照信息,发现这家名为佛山顺德裕绰贸易有限公司的法人代表,是周大福珠宝集团执行董事廖振为先生。而100%控股该企业的帝鑫商贸(深圳)有限公司,就是隶属于周大福珠宝集团。




根据这些线索,我们可以大胆断定,cama就是周大福旗下培育钻石品牌!小编再查阅了cama在小红书等社交平台的信息,也发现这个新创品牌有着非常娴熟的内容营销策略,必定是出于成熟团队之手。



纵观已有的可寻资料,我们初步判断在这个时间节点上,周大福依然希望保持低调谨慎的市场测试,并未发起大范围的品牌营销。


结语

培育钻石作为钻石消费的新兴选择,在品质、成本、环保和科技等方面优势明显,市场前景广阔,特别是自2020年下半年以来培育钻石行业需求呈现爆发式增长,较好的市场需求及较高的利润率吸引了越来越多的国内外钻石品牌商入局。

国内外顶级品牌强大的市场号召力,必将影响消费趋势的走向,钻石行业将迎来滔天巨变?我们拭目以待。

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