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郑州华晶金刚石股份有限公司

五金品牌进化史 五金企业发展品牌两大关键

关键词 五金 , 品牌|2011-05-09 08:56:52|来源 一大把网站  
摘要 五金行业历来被人们称作“小五金”,不仅是因为五金产品普遍比较小,也是因为我国的五金企业规模一直比较小,大部分是民营小企业,注册资本一般只有百万元左右。而且我...

  五金行业历来被人们称作“小五金”,不仅是因为五金产品普遍比较小,也是因为我国的五金企业规模一直比较小,大部分是民营小企业,注册资本一般只有百万元左右。而且我国的五金企业大多数从事的是出口加工或OEM业务,很少有拿得出手的自主品牌 

  成就自己的品牌一直是中国五金行业的梦想,也是中国五金企业和企业家们梦寐以求和关注的焦点。但是,反观中国五金业的现状,我们经常会发现这样一个问题,就是很多五金企业总裁,他的工厂可能很大,可是一谈到建设品牌,总是感慨万千“做五金难,做五金品牌更难”。既然一个品牌的竞争力,决定了一个企业在市场上的竞争力。对此,我们不得不深究全球化背景下的整个五金产业,为中国五金产业的品牌建设谋求更好的发展之路。那么对于中小五金企业来说,发展自主品牌有哪些关键因素呢?

  发挥政府和行业组织的协助作用

  虽然企业是建设自主品牌的主体,但是,政府的主要作用是箱包五金自主品牌企业营造良好的政策环境。一些成功案例和当时政府和五金行业组织的引导、支持是密不可分的。政府和组织在已成功做好五金城这个区域品牌和引进国际知名五金品牌的同时,积极协议当地中小企业逐渐从贴牌生产到自主品牌出口、从国内知名品牌到国际名牌的转变。

  1.政府提供各项支持

  政府可以从政策支持、资金支持、法律支持等多方面来为培育五金自主品牌创建充分条件。政府可以先行对一部分愿意进行自主研发设计和具备建立自主品牌实力的企业,鼓励这些企业进入国际市场,并采用激励机制和引导作用对企业建立自主品牌资金投资及对企业自主品牌生产出口提供政策支持;另一方面,政府还可以提供各项资金补贴。在企业一些大项目的自主研发上,政府可以协作企业、合力共同投资,从而解决企业在自主研发上的资金短缺。

  2.组建五金行业组织,提高企业信息的获得

  随着经济全球化发展,组建行业组织或是商会可集中五金中小企业的实力,推运自主品牌的建设;反过来行业组织也可把企业的意见及时地向政府和有关部门反映。改革开放以来,五金产业得到快速的发展,信息的重要性是不可忽视的,然而对于单个企业而言,获取信息的渠道单一、手段单一,企业每年都要承担高额的信息获取费用。行业组织的建立动员全社会力量通过多种渠道和手段收集删选各类信息同时提供给企业,使企业认知自身发展,准确定位市场,帮助企业把自主品牌打入国际市场。

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