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钻石行业的冬天有点冷,戴比尔斯无奈降价5%

关键词 钻石 , 戴比尔斯|2019-11-07 09:24:11|来源 每日经济新闻
摘要 曾以“钻石恒久远,一颗永流传”而闻名的钻石巨头戴比尔斯(DeBeers),已经感受到他们的产品不再那么畅销。图片来源:摄图网(图文无关)戴比尔斯近期发布的数据显示,公司9月份的销售...

       曾以“钻石恒久远,一颗永流传”而闻名的钻石巨头戴比尔斯(De Beers),已经感受到他们的产品不再那么畅销。

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图片来源:摄图网(图文无关)

       戴比尔斯近期发布的数据显示,公司9月份的销售额仅为 2.95 亿美元,虽然略高于8月份,但较去年同期的 4.82 亿美元下滑了 39%。

       由于消费需求疲软,加上人造钻石激增,全球天然钻石产业自8月起就处于低迷边缘。在此背景下,戴比尔斯近日宣布将原钻价格下调5%,但这是否会影响到终端售价尚不得而知。

       戴比尔斯无奈降价

       据外媒报道,戴比尔斯近日将原钻价格下调约5%,以应对日渐扩大的行业危机。

       纽约宝石分析师Paul Zimnisky表示:“目前市场疲软是因供应过剩。钻石买家手上的库存太多。”

       记者了解到,在今年9月,戴比尔斯 2019年第八个批次的钻石原石销售额为2.95亿美元,较去年同期下滑39%。戴比尔斯每年会在非洲博茨瓦纳举办10次订货会,向特定顾客出售钻石原石,但过去三个批次的钻石原石订货会销售额均不到3亿美元,上一回发生这种情况(一个批次的销售额低于3亿美元)还是在2016年。

       这次钻石行业危机的出现,根本原因还是抛光钻石供过于求,抑制了对钻石原石的需求。此外,全球大部分的钻石抛光厂商和贸易公司都设在印度,当地的公司正面临银行融资紧张和汇率波动等问题。

        面对疲软的市场,戴比尔斯曾做出相应的调整,如允许采购商延迟购买,对于重量不足3/4克拉的小型钻石原石,可以只购买约定量的一半,还可以将一部分钻石原石以低价回售给 戴比尔斯。以往按照惯例,在采购商具体说明他们想要的钻石数量和类型后,需要按照戴比尔斯设定的价格进行购买,而且无论钻石质量如何,采购商都要接受。

       人造钻石也来抢生意

       除此之外,天然钻石的经销商还面临着来自人造钻石的竞争。尽管人造装饰用钻石与天然宝石具有相同的物理、化学和光学特性,但二者的价格天差地别。1克拉人造钻石的价格约为4000美元,而同等的天然钻石售价在8000美元左右。

       据华尔街见闻此前报道,目前世界上绝大多数工业用钻都在中国制造的,截至2017年,中国的人造钻石产能,已连续十多年稳居世界首位,占全球总产量的90%以上。

       钻石及采矿行业独立分析师Paul Zimnisky表示,中国每年生产大约100亿克拉用于工业领域的钻石,但国际珠宝用途的人工钻石供应现在每年仅有几百万克拉。

       Zimnisky认为,哪怕只是将中国工业用钻产能的极小一部分升级为制造珠宝用途的钻石,都会对国际钻石供应产生巨大影响,导致钻石价格暴跌,重塑整个全球钻石业。

       同人们一般认为的人造珠宝就是假珠宝的概念不同,人造钻石并不是假钻石。美国联邦贸易委员会(FTC)在2018年发布的珠宝指南中,就从钻石的基本定义中删除了“自然”一词,并且不再推荐使用“synthetic(合成)”来称呼实验室生产的钻石,这意味着合成钻石的地位得到空前提升。

        摩根士丹利预估,目前人造钻石仅占全球钻石市场的1%,销售额在7500万到2亿美元之间,到2020年市场占有率可能会增长到20%。

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图片来源:央视财经

       据央视财经援引外媒报道,有民意调查结果显示,68%的受访者不认为人造钻石是“真正的钻石”。但奢侈品牌研究公司MVI市场公司的一项研究表明,70%的千禧一代表示会考虑人造钻石首饰。

       钻石婚戒价格下滑

       戴比尔斯近期还发布年度报告《Diamond Insight Report 2019》(以下简称报告),对行业进行了分析。

       戴比尔斯指出,2018年全球钻石消费需求增长了2%,达到760亿美元,以美元计算,中国和美国是增长最快的地区,均同比增长5%。

        戴比尔斯的高管在提到全球第二大钻石市场——中国时表示:”中国仍是未来最有潜力的市场,看看我们在过去20年中对中国的订婚传统产生了多少影响,现在中国有一半的新娘都在使用钻戒,这是从零到50%占比的改变。而在美国(订婚使用钻戒)这一比例为四分之三,我们有机会将中国的这一比例也提高到四分之三。虽然钻石在中国文化中并不传统,但钻石在中国并不难卖,因为它能激发人们对拥有珍贵而美丽的东西的欲望。”

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美国、日本和中国的订婚人群使用钻石戒指的人数比例变化(图片来源:《Diamond Insight Report 2019》)

       戴比尔斯表示,对伴侣来说,钻石仍然是订婚戒指的首选。用于订婚和婚礼用途的钻石销售占了美国、中国和日本销售额的四分之一之多。但如今购买钻石首饰作为礼物的需求已经超过了结婚用途,包括各种特殊场合的礼物和送给自己的礼物,比如恋爱纪念、结婚纪念等。不过总的来说,用于承诺以及作为送给女性的爱情礼物的钻石珠宝销售仍然占全球总价值的一半以上。

       另外,《报告》显示订婚戒指的平均价格并没有出现上涨,反而从2013年的3700美元跌至如今的3400美元,其中,中国消费者的订婚戒指平均价格为900美元。全球千禧一代的订婚戒指平均价格则始终稳定在3500美元左右。


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